POS-материалы – эффективные рекламные инструменты для розничной торговой точки

Успешность бизнеса, связанного с продажей товаров общего назначения, зависит от множества факторов. Основной движущей силой является реклама. Грамотно продуманная стратегия современного магазина – незаметное подталкивание потенциального покупателя, зашедшего в супермаркет за хлебом, к приобретению товаров импульсной группы – шоколадных батончиков, сигарет, батареек, жвачек, сувениров, канцелярских принадлежностей и прочего. Побуждающим инструментом в данном случае являются POS-материалы.

Что представляют собой POS-материалы?

Указанная рекламная продукция включает в себя огромное количество приспособлений, которые применяются в магазинах розничной торговли. Это дисплеи, подставки, рамки, ценники, ярлыки, воблеры, мобили, диспансеры, постеры, наклейки, флаги и прочее. Производством данных изделий занимаются специализированные фирмы. Большой ассортимент предлагают, например, эксперты компании TVS, работающей в области производства рекламных продуктов и торгового оборудования почти два десятилетия. Основные задачи POS-материалов:

• привлечение внимания посетителей торговой точки к определенному продукту или группе товаров;
• информирование об акциях и скидках;
• указание направления к расположению конкретных товаров;
• стимулирование к покупке;
• помощь в выборе продукции;
• улучшение визуального восприятия оформления торгового зала.

POS-материалы, в отличие от иных рекламных инструментов, имеют короткий срок воздействия. Попав в поле зрения потенциального покупателя на пару секунд, они стимулируют последнего к приобретению товара. Эффективность подобных приспособлений зависит от дизайна и расположения. Часто рекламщики именуют такие изделия «немыми продавцами».

Особенности размещения

POS-материалы можно встретить по всему магазину, начиная от наружной зоны, заканчивая прикассовой. Для каждой области торгового зала маркетологи рекомендуют использовать определенный вид рекламных инструментов. Закономерным является следующее расположение:

• прилегающая территория – вывески, постеры, панели, штендеры, щиты, тротуарная графика;
• входная зона – стикеры и плакаты;
• внутреннее пространство – вымпелы, воблеры, мобайлы, стикеры, джумби;
• стеллажи и прочие места выкладки – световые короба, дисплеи, шелфотокеры, полиграфическая продукция (буклеты, листовки);
• кассы – лотки, диспансеры и т.д.