Как происходит настройка фида для Google Merchant Center?

29 мая 2024, 20:34 |

Как загрузить товарный фид в Merchant Center?

Товарный фид — это основа эффективного продвижения интернет-магазина через Google Shopping. По сути, это структурированный файл, который содержит всю ключевую информацию о ваших товарах — названия, описания, цены, ссылки, изображения и другие атрибуты. Именно на основе этих данных Google формирует Ваши товарные объявления и определяет их релевантность поисковым запросам пользователей.

 

Как создать фид с товарами для Google Merchant Center?

  1. Подготовка данных о товарах. Как правило, самый простой и надежный способ сделать это — выгрузить данные из Вашей системы управления контентом (CMS) или системы управления товарами (PIM). Большинство популярных CMS для интернет-магазинов (Opencart, Magento, Shopify) и коммерческих PIM (Akeneo, InRiver, Pimcore) имеют встроенные механизмы выгрузки каталога товаров в форматах CSV, XML, YML.
  2. Выбор формата и генерация фида. Теперь необходимо сформировать из них единый структурированный файл в одном из форматов, поддерживаемых Google Merchant Center: XML (рекомендуется), TXT (текстовый файл с разделителями) и Google Sheets (онлайн-таблица). Например, в некоторых CMS можно создать профиль экспорта товарного каталога, указав настройки соответствия полей Вашей базы атрибутам фида Google. И затем просто запустить выгрузку фида по этому профилю и расписанию.
  3. Загрузка и настройка фида. Создайте аккаунт Google Merchant Center — инструкция как это сделать есть по этой ссылке adwservice.com.ua/nastroyka-google-merchant-center. При создании аккаунта нужно будет указать основную информацию о Вашей компании, контактные данные, страну, часовой пояс, валюту и способ верификации сайта. Затем выберите наиболее удобный для Вас способ загрузки фида и следуйте инструкциям Google. Процесс может занять от нескольких минут до часа в зависимости от размера фида.
  4. Настройка графика автоматического обновления. Если цены, описания, условия доставки или другие параметры товаров меняются — эти изменения должны оперативно отражаться и в фиде. Для этого в настройках фида можно указать расписание его регулярного обновления из указанного источника (URL, Google Таблицы) — например, ежедневно в определенное время. Для ручного обновления фида в Google Merchant Center воспользуйтесь рекомендациями тут.

 

Почему важно правильно настроить фид с товарами?

Настраиваем учетную запись в Google Merchant

  • Максимальный охват целевой аудитории. Чем полнее и точнее Вы опишете свои товары через атрибуты и элементы фида (заголовки, описания, цены, характеристики, категории), тем по большему количеству релевантных запросов они смогут показываться. По данным исследования Merkle, товарные объявления с расширенными атрибутами в фиде получают в среднем на 85% больше показов и на 42% больше кликов, чем объявления по общим запросам.
  • Повышение кликабельности (CTR) объявлений. В товарных объявлениях на CTR прежде всего влияют 3 элемента, которые видит пользователь: заголовок (title), изображение (image_link) и цена (price). Оптимизируя эти элементы в фиде согласно лучшим практикам, Вы напрямую повышаете кликабельность своих объявлений.
  • Увеличение конверсии (CR) объявлений и среднего чека. Чем больше полезной информации о товаре Вы дадите клиенту еще на этапе объявления, тем выше вероятность, что он кликнет и совершит покупку. Например, добавление в фид подробных описаний и характеристик товаров позволило интернет-магазину зоотоваров «Petshop» повысить конверсию товарных объявлений на 117% и средний чек на 24%.

 

Від редакції: У цьому розділі публікуються матеріали сайтів-партнерів.
Редакційна позиція може не збігатися з думкою авторів опублікованих матеріалів.
Відповідальність за достовірність фактів, викладених у публікаціях, несуть їх автори.



Реклама
BINANCE
Сollaborator