Розничная торговля в Украине и Харькове: цифры, факты, планы и ожидания

По информации Государственной службы статистики Украины, товарооборот оптовой и розничной торговли за прошлый год достиг отметки в 2,196 триллиона гривен (свыше 80 млрд. долларов США), что превышает показатели 2017-го на 3,3% (в сравнимых ценах). Количественный состав рынка также вырос: число торговых предприятий в конце прошлого года достигло 94 730 фирм, что на 13,5 тысячи больше, чем двумя годами ранее и уступает показателям докризисного 2013-го года из-за объективных неэкономических факторов (отсутствия данных по Крыму и Восточным регионам страны). По этим двум статистическим срезам можно утверждать, что не только продолжает выходить из кризиса, а уже вернулся к пиковым показателям 4-5 летней давности.

В отдельных регионах, в том числе Харьковском, рост товарооборота есть, а число участников торгового рынка ощутимо уменьшилось. Но это не мешает имеющимся представителям ритейла не только наращивать показатели деятельности, но открывать новые точки продаж, создавать рабочие места и т.д. К показательным примерам такого оживления после кризиса можно отнести сеть «КЛАСС» в Харькове. Но давайте обо всем по порядку.

Рост выручки есть, а темпы замедляются

Розничная торговля (и физ.лица и предприятия), по информации Госстата, закончила 2018 год с показателями выручки в 928,6 миллиарда гривен. Общий годовой рост составил 6,1%. На долю крупных ритейлеров пришлось 666,7 млрд. гривен товарооборота, что в относительном выражении означает прирост в 105,6% с аналогичным периодом 2017-го.

Темпы роста постепенно снижаются. В 2017 году они соответственно равнялись 8,8% (в общем по всем ритейлерам) и 8,6% (крупный бизнес). Но позитивная динамика сохраняется уже третий год подряд, причем все области без исключения продемонстрировали в 2018 году рост, чего не было в 2017-м. В денежном выражении показатели 2013-го года уже преодолены, правда, тогда и курс гривны, а значит и цены были совсем на другом уровне.

Постепенное замедление наращивания товарооборота, по мнению экономистов, косвенно свидетельствует о завершении кризисного периода на рынке. Так, только в первое время после стагнации или кризиса можно рассчитывать на резкие увеличения темпов роста, затем они традиционно снижаются, и начинается период умеренного развития.

Прогнозы на 2019 год сдержанно позитивные. С одной стороны два цикла выборов (президентские и в Верховную Раду) могут подстегнуть инфляцию, что также вылиться в рост выручки в гривневом эквиваленте, но вот только не сравнимых с началом 2018-го года ценах. С другой стороны опасения относительно колебаний курса и инфляции могут стать причиной роста сиюминутного спроса на продукцию, что обеспечит ритейлерам увеличение доходов.

Позитивные перемены в сфере труда и в объемах инвестиций

Не просто на оживление, а на оздоровление розничной торговли Украины намекают и другие статистические показатели. Прежде всего, речь о ситуации на рынке труда и объеме капитальных инвестиций.

По информации Службы занятости Украины, 3 квартала из четырех в 2018 году отметилось стабильно высоким числом вакансий в торговой сфере. Общее их количество растет неизменно на фоне показателей 2017-го. Пик числа вакансий пришелся на третий квартал прошлого года, когда ритейл предлагал соискателям свыше 15 тысяч рабочих мест, что на треть больше, чем в аналогичный период 2017 года. Подкрепляют эти сведения и показатели безработицы, которая в торговой сфере снижалась. Если на начало 2018 года официально было зарегистрировано чуть меньше 55 тысяч безработных профильных специалистов, то в конце на 5,5 тысячи меньше. Это значит, что рост спроса на персонал не сопровождался оттоком рабочей силы.

А еще работодатели в сфере ритейла уже 5 кварталов подряд (с середины 2017-го года) имеют оптимистичные ожидания касаемо увеличения численности своих сотрудником. До этого 8 лет подобных тенденций на рынке труда не отмечалось.

Позитивные изменения имеются и в аспекте инвестирования. В 2018 году в украинский ритейл поступило 19,3 млрд. гривен капиталовложений. В 2017-м показатель капитальных инвестиций в отрасль составлял менее 8 млрд. грн., то есть в денежном выражении имеет место более чем двукратный рост. За 2016 и 2015 годы в сумме капиталовложения в розничную торговлю составили 12,6 млрд. гривен, что в еще большей мере подчеркивает позитивную тенденцию на рынке. Рост инвестиций подтверждает то, что бизнес считает ритейл привлекательным и перспективным направлением.

Одновременно с улучшением инвестиционного климата снижается степень опасений представителей рынка ритейла относительно роста цен на продукцию. В начале 2019 только половина из них ожидает, что стоимость предлагаемой продукции будет повышаться. Остальные же предполагают, что цены могут не только остаться стабильными, но даже демонстрировать тенденцию к снижению в некоторых рыночных нишах, что позволяет рассчитывать на рост выручки не только в стоимостном выражении, но и в количественном (объемах реализованной продукции).

Тенденции по стране подтверждаются в отдельных регионах

Оздоровление рынка на общеукраинском уровне подтверждается и в отдельных областях. К примеру, рост товарооборота розничной торговли в 2018-м году зафиксирован во всех регионах, причем в сравнимых ценах (с поправками на инфляцию). Допустим, в Харьковской области суммарная выручка предприятий в 2018 году, занимающихся ритейлом, достигла отметки в 51,6 млрд. гривен, а рост по сравнению с 2017-м составил 2,1%. И пусть позитивная динамика, выраженная в цифрах, ниже, чем по стране в целом, легко прослеживаются и другие перемены (вне плоскости статистики), которые говорят о преодолении сложного для ритейла и экономики в целом периода.

Что это за перемены? Конкретные достижения отдельных ритейлеров в Харькове. Весьма показательным в данном аспекте является пример торговой сети «КЛАСС». В 2018 году она пополнилась двумя новыми супермаркетами. Весной современный магазин с эксклюзивной концепцией и дизайном открылся в самом сердце Первой столицы, а в декабре начал работу 4-уровневый торгово-развлекательный центр на Холодной горе. Якорным арендатором последнего стал 13-й по счету супермаркет «КЛАСС», а помимо него тут представлены другие хорошо знакомые украинским покупателям магазины, а также кинотеатр, которого не хватало этому району города.

Помимо существенных количественных изменений сеть «КЛАСС» отметилась и некоторыми качественными обновлениями. Во-первых, в большинстве супермаркетов ритейлера именно в 2018 году появились кассы самообслуживания. Во-вторых, обновилась система лояльности: накопленные бонусы на соответствующих картах превратились в деньги, которыми можно расплачиваться в фирменных магазинах сети. В-третьих, в некоторых супермаркетах-старожилах были проведены модернизации или даже смены формата (как, допустим, в «КЛАССе-1», превратившимся в аутлет).

Столь существенные изменения, как правило, реализуются лишь при благоприятных рыночных тенденциях. Можно предположить, что популярная харьковская торговая сеть «КЛАСС» с такими серьезными новшествами изначально была нацелена не просто восстановить докризисные показатели деятельности, а укрепить и улучшить свои позиции, выйти на новый для себя уровень, сделать шаг вперед в высококонкурентной среде, к которой относится продовольственный ритейл в Украине.

Ожидания и прогнозы

Все предпосылки для дальнейшего оздоровления и роста харьковской и украинской розничной торговли имеются, чего собственно и ждут представители рынка. Их оптимизм сдержанный, что обусловлено, к примеру, важными политическими событиями 2019-го года — двумя выборами, прямо и косвенно влияющими на экономику, поведение потребителей и т.д. В связи с этим сами представители ритейла от долгосрочных прогнозов воздерживаются, предпочитая идти от одной достигнутой цели к новым, отчитываясь о достижениях по факту свершения. У некоторых, в том числе харьковской сети «КЛАСС», подобный подход дает результаты.