Чаще всего в Сети граждане Украины покупают электронику и бытовую технику, одежду, косметику и парфюмерию, а также аксессуары и подарки.

Также возрасло количество украинских интернет-пользователей, которые делают покупки в иностранных интернет-магазинах: с 18% в 2012 году до 26% в 2013.

На первом месте по покупкам через Интернет бытовая, компьютерная техника и электроника (73% онлайн-покупателей покупали этот товар в течение последних 12 месяцев).

Наиболее активно в Интернете украинцы покупают цифровую технику (мобильные телефоны, электронные книги, компьютеры и т.д.), малую бытовую технику и компьютерные аксессуары. 

На втором месте по популярности среди онлайн-покупок остается одежда (около 50% онлайн-покупателей). Третье место делят косметика и парфюмерия, а также аксессуары и подарки.

Лидеры сайтов, которые у украинцев ассоциируются с покупками в Интернете, выглядят так: Rozetka.ua, Aukro.ua, Slando.ua.

Онлайн-покупатели в Украине стали чаще пользоваться интернет-аукционами, досками объявлений и прайс-агрегаторами.