Почему гороскопы в прессе всегда попадают в цель

12 июля 2013, 10:34 |
Гороскопы в журналах и газетах — это не астрология. Тем не менее, они всегда попадают в точку. Почему так происходит? Многие высмеивают гороскопы, тем не менее, их везде публикуют. Не являются ли гороскопы надувательством, от которого можно спокойно отказаться?

Гороскопы устанавливают важный коммуникативный контакт с контингентом, который скорее нетипичен для данного журнала. Гороскопы поощряют и утешают читателя, он получает подтверждение, мотивацию и ощущение, что его жизнь кому-то интересна. Он читает гороскоп, хотя прекрасно знает, что его не составляли для него лично.

Почему, тем не менее, гороскопы всегда так или иначе попадают в цель?

Существует много трюков: формулировки вроде "вам предстоит принять решение, вас ждут перемены, вы будете иметь преимущество" – это те рамки, которые охватывают все ситуации. В гороскопах не встречается конкретных указаний, там не бывает таких однозначных предсказаний, как "вам повезет в любви". Вместо этого встречается нечто неопределенное, например: "В любви, в профессиональной деятельности ваши дела пойдут в гору". В чем-то такое предсказание совпадет обязательно.

Часто встречаются противоречащие друг другу формулировки: "Вам следует меньше размышлять, а больше действовать". Тут формируется шкала настроения, на которой каждый читатель находит свою собственную позицию. Противоречия в гороскопах довольно часты. Например, вам дается совет, что надо активно использовать шансы и возможности карьерного роста, выдвигать требования руководству. С другой стороны, предлагается запастись терпением, занять выжидательную позицию в конфликтах, проверять все по десять раз и держать себя в руках. 

В сущности, речь идет о сдерживании, о том, чтобы избегать крайностей. Сами по себе гороскопы нейтральны – каждый сам находит в них свое место. В них много пустых и шаблонных определений и метафор – "Вы на правильном пути", "Перед вами прямая дорога", "Вы на перепутье", "Остановитесь!" – все они оставляют свободу действий, читатель может как угодно примерять их на себя. Также распространены поговорки и общие фразы, потому что их нельзя опровергнуть: "Не откладывай на завтра...", "У каждой медали две стороны" – здесь не ошибешься.

Лингвистические приемы обладают универсальным потенциалом, который каждый отдельный человек интерпретирует по-своему. Это означает, что мера совпадения гороскопа с реальностью зависит от читателя. Психологические исследования свидетельствуют, что человек, если он в это верит, часто находит в себе те или иные качества.

Многие журналы уделяют большое внимание оформлению гороскопов. Гороскопами они посылают своей читательской аудитории сигнал, который побуждает ее делать покупки. Именно в годовых гороскопах это получается лучше всего: мотивация читателя облечена в них в лестные формулировки, например: "Вы привлекательны и умны, вы можете всего достичь". Чаще всего такое печатается в женских журналах. Женщины очень любят комплименты. Гороскоп для мужчин все же реже встречается в прессе.

Различные исследования показывают, что мужчины относятся к гороскопам скорее скептически. Они меньше верят в астрологию, чем женщины.

Исследования, проводившиеся на англоязычном материале, показали, что гороскопы в журналах часто обращены именно к женской читательской аудитории. Гороскоп в глянцевом журнале будет советовать читателям: "Зарядитесь энергией, позвольте себе отпуск в велнесс-отеле!", ведь у журнала и отеля одинаковая аудитория. Таким образом, гороскопы отражают общественные реалии.

Раньше формулировки были более консервативными, изменились и темы. Но астрология как культурная система – материал отдельного анализа. Единственное, что не подверглось изменениям, это тот самый налет таинственности, который сопутствует гороскопам. Поэтому женщины более привержены вере в звезды. 

 




20 минут Украина

Новости Украины

добавить на Яндекс

Реклама на сайте
Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru