6 тактик оптимизации сайта под региональный поиск

18 марта 2012, 10:17 |
Если вы думаете, что такая маркетинговая стратегия, как региональный поиск, в полной мере используется специалистами, которые работают с частными клиентами, - вы ошибаетесь. Согласно исследованию MarketingSherpa, значимостью этого рекламного аспекта пренебрегают почти все маркетологи, хотя он крайне важен, в том числе в сфере B2B.

В данной статье представлены 6 тактик оптимизации сайта под региональный поиск (LSEO — Local Search Engine Optimization). Вы также узнаете о том, как привязка целевой страницы с данными о местоположении объекта, а также организация внутренней информации на сайты могут улучшить возможности регионального поиска .

Несмотря на то, что оптимизация сайтов под региональный поиск должна быть использована во всех случаях взаимодействия с поисковыми системами, многие B2B маркетологи считают ее актуальной скорее для случаев B2C.

Исследование MarketingSherpa 2012 «Search MarketingBenchmark Report - SEO Edition» показало, что только 35% B2B маркетологов при разработке целевых страниц воспользовались региональным поиском с проплаченой рекламой (при работе с поисковой системой такие страницы приводятся первые в списках, со специальным выделением). На долю сайтов, которые задействовали обычный региональный поиск, приходится 23%. Для В2С маркетологов эти цифры несколько выше: 43% и 36%.

Таким образом, только 27% кампаний, которые принимали участие в исследовании, используют эту, действительно очень важную маркетинговую технику.

Существует много причин, по которым стоит воспользоваться региональным поиском. Вот одна из них. Представьте себе, что страница с результатами поиска — ограничена областью недвижимости. Вы можете увеличить свою долю присутствия в этой области путем использования большого числа маркетинговых тактик: например, соединив SEO с использованием контекстной рекламы, а также оптимизировав сайт под региональный поиск.

Все еще сомневаетесь? Перед вами список первых четырех категорий на GooglePlaces:

  • B2B
  • B2B-Магазины техники
  • B2B-производственные предприятия
  • B2B-продажа сырья

КесиБоуер, исследователь-аналитик PrimaryResearch в MECLABS (головной компании концерна MarketingSherpa) а также Курт Крейн, директор по онлайн-маркетингу в компании Fathom рассказывают простратегии применения LSEO в B2B маркетинге.

Тактика № 1. Начните с базовых элементов оптимизации под региональный поиск

Некоторые элементы LSEO применимы ко всем видам маркетинга (B2B и B2C). По словам Боуэр, а также согласно с приведенными выше результатами статистики, в плане использования привелигированного регионального поиска B2B-маркетологи ненамного отличаются от своих коллег из сферы потребительского маркетинга.

Кесси Боуэр рекомендует использовать следующие базовые элементы LSEO:

  • Номер телефона (НЕ номер горячей линии, которая начинается с 800)
  • Адрес
  • Ключевые слова
  • Перечень услуг, предоставляемых компанией
  • Пошукза бизнес-категориям в поисковых системах
  • Дополнительные зоны обслуживания
  • Видео
  • Фотографии
  • Специальные предложения и акции (они регулярно проводятся B2B компаниями. Почему бы не указать эту информацию?)
  • Используйте Google AdWords Express

«Заполните каждый раздел. Не ограничивайтесь необходимым минимумом. Сделайте все возможное, чтобы расширить параметры регионального поиска целевой страницы». — Добавляет Боуэр.

Она также рекомендует зарегистрировать свой сайт в различных поисковых системах, включая:

  • GooglePlaces
  • Bing
  • Yahoo!
  • Yelp
  • Best ofthe Web

«Пусть информация о вас будет везде, это повысит доверие потенциальных клиентов».

Тактика № 2. Используйте LSEO при разработке вашего сайта

По словам Крейн, кроме указания онлайн-местоположения целевых страниц важно указать контактную информацию ваших объектов. Публикация официалього адреса компании на сайте позволяет поисковой системе определить приналежнисть сайта к региону. Также это повышает доверие потенциальных клиентов: Контактная информация подтверждает тот факт, что ваша компания — реальна. Крейн также рекомендует создавать отдельные страницы для каждого филиала с указанием следующей информации:

  • Подробное местоположения
  • Часы роботы
  • Контактные телефоны

Кроме того, необходимо убедиться в том, что при выводе результатов поиска впошукових системах, ваша контактная информация отображается в описании страницы.

Входящие ссылки и упоминания на других региональных ресурсах также повышают релевантнисть вашего сайта при региональном поиске, потому что поисковый робот выстраивает ассоциативные цепочки между вашим сайтом и физическим адресом компании.

Тактика № 3. Создавайте отдельные целевые страницы для разных регионов

Даже если вы указали регионы главного сайта и региональных отделений во всех поисковых системах, проблема может возникнуть в том случае, когда ваши потенциальные клиенты находятся за пределами региона или страны, в которой расположены ваши офисы. В этой ситуации вы конкурируете с компаниями, которые расположенными ближе.

Если у вас нет фактического офиса в том или ином регионе, но значительная часть вашей деятельности связана с этим регионом, вы можете создать отдельную страницу, ориентированную именно на него. На этой странице вы можете привести следующую информацию:

  • Ваши партнеры в указанном регионе
  • Контактные данние этих партнеров
  • Их отзывы о вашей работе
  • Используйте видео-контент для оформления страницы

Эта страница должна демонстрировать деятельность вашей компании, связанной с этим регионом. При указании соответствующих ключевых слов, информация по такой странице будет появляться в результатах поиска, — у вас есть все шансы конкурировать с компаниями, которые имеют физическое представительство в регионе.

Если ви умело воспользуетесь этим советом, статистика посещений ваших целевых страниц по результатам регионального поиска реально возрастет.

Тактика № 4. Используйте указание на регион в контекстной рекламе

Эта тактика увеличит ваши шансы на появление в списке результатов при обычном поиске, а также удачно дополнит использования LSEO.

Крейни утверждает, что если в вашем распоряжении есть хорошо продуманная целевая страница с положительными отзывами клиентов, а также материалы, подтверждающие широкомасштабность вашой деятельности, вам следует использовать ключевые слова, связанные с региональными координатами. Несмотря на то, что у вас нет филиалов в указанных регионах, целевая страница будет выводиться в результатах поиска по ключевим словам, что, опять же, положительно скажется на вашей репутации.

Боулер дополнила, что информация на целевой странице должна четко соответствовать использованным для нее ключевым словам: «Региональные данные могут быть очень полезны, когда представители других компаний ищут сведения по привязкой к конкретному местоположению. Но не забывайте о том, что каждая группа ключевих слов должна быть узко направленной по тематике и вести потенциального клиента к строго определенной странице».

Если ваша страница фигурирует как «юридические услуги в Одессе», она должна содержать сведения о соответствующих услугах именно в Одессе

Тактика № 5. Используйте расположение ваших удаленных сотрудников для расширения списка регионов компании.

На самом деле эта тактика весьма спорна с точки зрения соответствия принципам локального B2B-поиска в поисковых системах.

Крейн говорит, что в данном случае можно представить ваших удаленных сотрудников (например, менеджеров продаж, работающих на дому) как филиалы компании. Это увеличит статистику посещений, основанную на региональном поиске. Вы также можете добавить пояснительные страницы на сайте специально для этих филиалов.

Боулер добавляет: «Если вы сомневаетесь — лучше не идти на этот шаг. В случае,  Google Places признает вашу попытку повысить свой рейтинг в результатах регионального поиска неправомерным, репутация всех ваших страниц можепогиршитися». Она также объясняет, что в основе этой тактики лежить жлание помочь развитию деятельности локальных сотрудников компании: «В этом случае, возможно - и я подчеркиваю «возможно» — политике поисковых систем не будет противоречить вариант, когда сами удаленные работники указывають свои координаты для локального поиска. При этом они могут ограничиваться указанием района, без конкретных адресов».

Тактика № 6. Используйте микроформаты для локальных меток на вашем сайте

Микроформаты — это специальная кодировка, что позволяет привязать внутреннюю информацию, такую ​​как, например, контакты, события и место расположения — к тегам на сайте, что в свою очередь, увеличивает вероятность вывода вашей страницы в верхней части списка результатов поиска.

Качестве примера Крейн привел случай, когда один из его клиентов проводил медицинский осмотр пациентов в местах, которые не фигурируют в списке официальных контактов. Осмотр проводился в разных церквях и социальных центрах. В этом случае для каждого «события» были написаны отдельные микроформаты, что сделало информацию доступной для пользователей, осуществляющих поиск по словосочетанию «медицинский осмотр» и почтовым индексом.

Использование микроформатов помогает поисковым системам увидеть информацию о конкретном событии или ином разделе вашего сайта и вывести ее прямо в результатах поиска.

 





Реклама на сайте