Украинцы тратят в Интернете ненамного меньше денег, чем европейцы

20 марта 2013, 11:38 |
Бюро цифровой рекламы IAB Europe опубликовало результаты исследования, в котором интернет-покупатель из Украины сравнивался с покупателями из разных стран Европы.

Вывод исследования очевиден – интернет-покупки пока что не стали в Украине массовым явлением, однако эта отрасль развивается высокими темпами. Пока что украинцы не готовы тратить в интернете столько денег, сколько и европейцы, хотя вполне очевидно, что это зависит от платежеспособности граждан, которая пока что не достигает желаемого уровня.

Что же касается интернет-покупок, то украинский покупатель в онлайне за год в среднем приобретает 7 товаров. В Европе этот показатель в среднем достигает 13 покупок. А что касается денег, которые тратят на покупки в интернете граждане, то следует отметить, что украинцы тратят не намного меньше. Так, европеец за год покупает в сети товаров на €544 (13 покупок), а украинец – €264 (7 покупок), то есть наш покупатель хоть и делает меньше покупок, но платит за них примерно те же деньги, что и европеец. Зачастую это происходит потому, что не все пользователи Интернета в Украине, которые совершают покупки в сети знают о множестве приятных и полезных мелочей, помогающих сэкономить. Так, к примеру, многие часто закупаются на распродажах, но не используют при этом промо-коды. А ведь они могут снизить цену товара еще на несколько процентов. Так, промокоды wildberries помогут получить от 10 до 50% дополнительной скидки при покупках онлайн в различных сетевых магазинах.

По проникновению электронной коммерции в мобильный интернет на Украине отстает – лишь 4% покупателей заказывают товары через смартфоны, тогда как в Европе этот показатель составляет 11%. Больше всего украинцы используют телефон в качестве музыкального плеера (в 40% случаев), тогда как только 28% европейцев слушают или скачивают музыку с помощью смартфона.

Зато наши пользователи больше присматриваются к товарам и услугам в интернете, прежде чем купить их в традиционном магазине. К примеру, 51% пользователей интересуется перед покупкой лекарств ими в сети, тогда как европейцы делают это в 35% случаев. Что касается категорий товаров, которые покупают непосредственно в интернете, то среди них лидирует в Украине электроника, европейцы же чаще интересуются DVD-дисками и книгами.

Исследование Mediascоpe Eurоpe проводилось в 28 европейских странах. В нем взяли участие около 50 тыс. пользователей старше 16 лет – на основе их ответов составлена картина интернет-покупателей из разных европейских стран.

Согласно исследованию, к интернету в Украине имеют доступ всего 42% взрослых граждан. Если сравнивать этот показатель с аналогичными в разных регионах Европы, то следует сделать вывод, что к интернету у нас подключена довольно скромная часть населения. Ведь в странах Скандинавии уровень подключения достигает 87%, в западной Европе – 81%, и даже в центральных и восточных регионах (Чехия, Венгрия, Польша, Румыния) уровень подключения не опускается ниже 55%. 





Реклама на сайте