Скрытые ловушки нью-йоркских магазинов

25 декабря 2011, 10:39 |
Блестящие марионетки, сказочные животные, горы подарков ... Витрины нью-йоркских магазинов начали соревнование за лучший дизайн, а вместе с этим и за покупателей.

Крупнейшие сети магазинов Нью-Йорка ежегодно придумывают новые Рождественские истории, которые их витрины будут рассказывать прохожим. Это стало такой же местной традицией, как и центральная елка и каток возле Рокфеллер-центра. Помимо эстетической цели, представители розничной торговли таким способом пытаются привлечь прохожих именно в их магазин.

Дизайнеры витрин магазинов говорят, что они готовы тратить деньги на оформление — это, как своеобразный подарок городу. Впрочем, это не единственная причина, говорят в компании «АйТрекШоп», согласно их исследованиям, привлекательная витрина, у которой прохожему хочется задержаться хоть на несколько минут, увеличивает продажи.

«Внимание всегда привлекает, если что-то движется на витрине», — говорит Джефф Бандер, старший вице-президент отдела клиентского обслуживания компании «АйТрекШоп». Следующий этап — это детали, которые заставят прохожего постоять еще несколько минут разглядывая витрину.

Дизайнеры крупнейших сетевых универмагов города кажется учли эти советы и даже привлекли технические новинки и социальные сети. Поскольку крупнейшие магазины расположены примерно в десяти минутах ходьбы друг от друга на 5-й авеню, дизайнеры должны были проявить незаурядную креативность, чтобы выделиться среди других.

В витринах «Блумингдейлс» вмонтированы камеры, которые снимают и сразу же транслируют фотографии тех, кто заглядывает в витрины, а потом фотографии появляются на социальной странице магазина. А их конкурент «Мейсис» имеет специальные интерактивные широкоформатные мониторы, которые позволяют разработать собственный рождественский 3D орнамент, и отправить его себе на мобильный телефон.

«Это все для детей, они именно те, кто знает как с этим всем работать», — говорит Паул Олзевски, директор по оформлению витрин «Мейсис».

Несмотря на все новинки, стопроцентно выигрышным вариантом, как и во все предыдущие годы остаются фигурки Санты, красноносого оленя Рудольфа и сниговита — отмечают прохожие, остановились рассмотреть витрины.

«Мы приехали в Нью-Йорк на один день. Мы из Коннектикута, два часа отсюда », — говорят Джереми и Элай.

«Рассматривать витрины это своеобразная традиция, мы три года подряд приезжаем перед Рождеством, чтобы так позаглядаты, купить подарки, выпить яблочного сидра и посмотреть на елку. Здесь вплоть пахнет праздником »- добавляет Элай.

В магазине «Сакс» на 5-й авеню внимание акцентировали на снежинках и пузырьках. Витрины рассказывают историю о девочке, которая отправляется на поиски того, кто делает снег. То, что в этом году Нью-Йорк пока без настоящего снега в магазине легко решили благодаря проектору, он создает эффект падающих снежинок во всем помещении магазина.

В «Лорд и Тейлор» источником вдохновения были иллюстрации Карла Уилсона 1941-го года под названием «С чего сделано Рождество?" Представители магазина также накануне праздника задали этот вопрос местным детям и попросили их нарисовать ответ.

«Там были такие замечательные картинки, когда вся семья идет за елкой, а затем украшает ее колокольчиками ... Или там, где ребенок сидит под елкой и ждет Санту», — делится впечатлениями Элай.

Следующий известный своими витринами магазин на 5-й авеню — «Мейсис». В этом году его витрины приглашают прохожих в путешествие магичним кораблем на Северный полюс с остановками у Дерева желаний и Фабрики желаний. В путешествии вас сопровождают марионетки, танцующие и играющие на музыкальных инструментах.

«Блумингдейлс», известный своими бумажными пакетами, разработанными специально к праздникам. В каждой витрине находится огромный пакет, который открывается и демонстрирует идеи праздничных подарков. Из числа людей вокруг можно сделать вывод, что больше восторга вызывает пакет с огромным танцующим пингвином.

«Бергдорф Гудмен» превратил свои витрины на «Карнавал животных», в котором смешались цвета одежды дизайнеров с характерным окрасом животных. В одной витрине черная с белым платье выставлено около зебры в натуральную величину и полярного медведя. Шика витринам предоставляют изящные антикварные вещи и сделанные вручную изделия из бумаги, дерева и бисера.

Рассмотрение праздничных витрин столь популярное развлечение, что некоторые местные туристические агентства разработали двухчасовую экскурсию крупнейшими витринами Нью-Йорка.

 





Реклама на сайте